在互联网时代为纸质书找寻新的生存土壤
从家到公司,途经十几站地铁,这一个小时里,小玄能看几十页的书。
最近他看的是《翦商》,在商周两朝变更的时代,人祭等血腥野蛮的旧文明被翦除,新的华夏文明应运而生。
今天是世界读书日,但地铁上看书的人依旧不多。豆瓣有个名为《北京地铁上的读书人》的相册,曾一度得到赞美也受到质疑,似乎映射出当下纸质书阅读逐渐“没落”,以至于人们反复去讨论。
碎片化、数字化的互联网是否“吞噬”了纸质书阅读?在小玄看来,两者并不完全对立。
上百万人在网上听他“说书”
合上书本走出地铁,小玄就像推开一道“穿越”的大门,从一个普通的读书爱好者,化身为互联网时代的“说书人”。
圆框金丝眼镜、简约的各色衬衫、不夸张但贴切的手势动作……面对镜头,他开始讲述一个又一个光怪陆离的故事——
“试一下把你的中指和无名指交叉,触摸鼻尖,你会惊喜地发现,你有两个鼻子。”
“一部悬疑小说,居然能扭转一代人对法医的偏见。”
“如果吻醒睡美人的人不是王子,故事的结局会是什么样?”
每一个或离奇或悬疑的“关子”背后,都有一个有趣的故事或一本有意思的书籍。没错,小玄是个读书博主,他的抖音号“小玄夜说书”已积累超170万粉丝,卖出了几十万本书。
“在夜里”说书的小玄
“小玄夜说书”是磨铁旗下孵化的读书号,主讲悬疑推理类书籍,一两分钟的短视频,简单介绍书籍内容,并留下悬念吸引读者,搭配上很有氛围感的BGM,如果被熬夜党刷到,难免会被留下一句“开启被窝防御大法!”
这也是为什么,“小玄”和“说书”之间,要加一个“夜”字。
小玄告诉我们,悬疑推理类的书籍很适合用短视频方式推荐,给观众卖个关子,再留白,剩下的关键内容还要读者自己去书籍中寻找答案。
难点是“要把一本书讲得清晰明了、有意思,还不能剧透。你什么都得说吧,又什么都不能说。”
为此,小玄和团队要在短时间内把一本书读透,再提取出有意思的部分,反复推敲文案,拍摄时还可能临时调整,一分半的时长有时要拍四五个小时。
一群95后年轻人凑在一起,执行力超强。通勤的地铁上、晚上睡觉前,甚至吃饭时,都是大家“补课”的最佳时机。偶尔,小玄还会因为看书太入迷坐过了站。
之前在准备一本名为《不可以》的书时,恰逢春节假期,团队的小伙伴们纷纷把书带回家去看。这是一本日式本格推理小说,小玄本打算睡前看看,结果看得太入迷,不知不觉就到了凌晨。
《不可以》是“小玄夜说书”目前最受欢迎的一本,推荐视频获得超110万的点赞量,单视频销售量突破5万本。
除了悬疑推理的垂直类书籍,“小玄夜说书”偶尔也会从大众向书籍中,遴选出奇幻怪诞的部分,展现书中不为人知的另一面。
如《西游记》中狮驼岭的情节,很多人对这段的印象大多来自电视剧,可可爱爱的巡山小钻风、毛茸茸的狮王、长鼻子的象王和帅气的大鹏鸟。但原著中这却是一片真正的“人间炼狱”,万妖横行、尸横遍野,连天不怕地不怕的孙大圣也曾望而生怖。
“小玄夜说书”曾专门为解读西游故事打造一个“小玄说西游”系列,除了狮驼岭之外,还讲述过孙悟空的真实长相、唐僧的身世等内容,满足了很多观众的“猎奇”心理。该系列视频推出后大受欢迎,最多一条点赞高达68万,也改变很多人的“固有印象”。
还曾有一个美术学院的大四学生,看了小玄讲解的《西游记》狮驼岭系列后,用自己的毕业雕塑设计,还原了整个狮驼岭的全貌。
“小玄说西游”系列部分截图
小玄和书的“双向奔赴”
“小玄夜说书”运营至今近两年,但负责人吴瑶仍然会想起她与小玄初见的情景。
彼时在磨铁公司的第12层,小玄身穿一件白色T恤,颇有点“翩翩公子温润如玉”的风范。而后不久,磨铁有意打造个人IP向的读书号,小玄被选为主播,两人遂成了并肩作战的战友。
最初,小玄出镜时总是身穿一袭长衫,后来才改成更贴合年轻观众的T恤和衬衫,但其儒雅的气质始终如一。
小玄还不认字时,就喜欢听妈妈给他讲故事,妈妈如果没时间,他就听磁带、广播里的评书。再长大点,书摊、书店等地方凭空生出特殊的“魔力”让他驻足,如果没人找他,他能在王府井图书大厦窝一整天。
他身上也有Z世代书虫的典型特色——他不仅是故事的“输入者”,也是“输出者”。小时候,他把妈妈讲的、评书里听来的、读书看来的故事讲给小伙伴听。上学后,他加入学通社(北京中学生通讯社)、大学社团,和小伙伴探讨选题、辩论时事,历史、电影、读书、高考、网络舆论,甚至世界格局无所不谈。
“现在想想,当年的很多观点都太稚嫩了,但我觉得那段时光打开了我探索世界的窗口。”回忆起这段过去,小玄身上还有着“书生意气、挥斥方遒”的少年感。
“说书人”的基因早早在他身上扎下了根,等待破土而出的时机。而“读书主播”这一诞生于互联网时代的新型职业,让热爱读书和讲故事的他适逢其会,还能带动更多人一起读书。
“小玄夜说书”运营一段时间后,开始有不少粉丝在评论或私信里跟小玄分享经历与收获——或是分享考试成功的喜讯,或是寻求好的阅读技巧。更让小玄欣慰的是,有些读者本来对悬疑推理书籍不“感冒”,却因为小玄的推荐产生浓厚兴趣,甚至有人为此选了刑侦、法医等专业。
也会有读者发出疑问:“小玄,我买了很多书,却都没看,怎么办?”
小玄引用了学者“鹦鹉史航”的一句话回复:“当你在游泳的时候,能让你浮起来的不是皮肤接触到的那一层水面,而是皮肤接触不到的那些水珠。正是你没读过的书、没看过的电影、没接触过的女孩(或男孩),才构成了你未来生活的全部。”
他说:“我们想买书,说明了我们对生活有期待,希望自己能更好,这本身就是一种享受。不要难过,继续在心底渴望一个美好的未来。”
小玄参与“文旅北京 云端绽放”直播活动
每收到一次来自读者的正向反馈,小玄心中的成就感就更深一分。其实,小玄现在也有不少“粉丝”了,偶尔去线下读书会等活动,也会被认出来。但他不觉得“红与不红”有多重要,作为读书博主,如果个人IP形象太盛,反而会“喧宾夺主”,内容才是账号的根。
事实上,包含小玄在内的所有“小玄夜说书”的创作者们,目的都不是要当“网红”。
“悬疑推理本来就是个偏冷门的书籍类别,创作者少,读者也少,市场就小。我们希望尽自己的一份绵薄之力,让更多的好书为人所知。”
卖空库存的背后,做阅读的“门童”
移动互联网时代,短图文、短视频等碎片化阅读方式接连出现,是否挤压了纸质书的生存空间?热爱读书的年轻人是不是越来越少了?
没有人比生于95后的“互联网原住民”更适合解答这个问题了。但小玄和团队的小伙伴们都强调,两者并不是“此消彼长”的关系,而是大家选择的余地变多了。
短暂的精神愉悦和沉浸式阅读带来的深度思考同样有意义,就像我们需要快餐,也需要满汉全席。
“小玄夜说书”思考的正是怎么让更多人知道“满汉全席”的好——多元化渠道并生的时代,短视频等新媒体平台恰好可以用来“借力打力”,用线上流量推动纸质书触达更多人。
一组数据显示,2023年1月至今,平均每天通过抖音电商售出的图书就超过百万本。
“小玄夜说书”上线一段时间后,团队开始尝试给优秀的书籍挂上“小黄车”,以带动图书销量。《不可以》是卖得最好的图书之一,起初目的只是为了清掉1000多本的库存,没想到结果远超预期,最后还加印超过15万册。
《不可以》推荐视频上线当日销售3500本,小玄和团队小伙伴高兴合影
如今,“小玄夜说书”的每条视频点赞量大多过万,也有几十万、上百万的“爆品”出现。有意思的是,基于抖音全域兴趣电商的模式,“小玄夜说书”还成了很多人的“私人书架”,很多热爱悬疑推理的读者,会有针对性地专门在这里主动搜索、“种草”书籍,不用再“大海捞针”。
这催生了“长尾效应”——也许有些视频刚刚发出时无人问津,但静水流深,只要挂在那里,总会有人看到,那本书总会有人买。
“我们希望‘小玄夜说书’像一个门童,为读者打开深度阅读的大门。”
如小玄和吴瑶这样的年轻人,称得上非典型的“纸质书守望者”。他们生于互联网时代,却对阅读保有最纯粹的热爱,并愿意为“读书和带动更多人读书”付出努力。
难能可贵的是他们不会抱怨“实体书现在没落了”,而是顺势而为,在互联网时代为纸质书找寻新的生存土壤。每天琢磨怎么把浩如烟海的书籍,用新媒体的语言表达出来,传播给更多人。
他们的成就感也非常简单,只要发现“原来还是有这么多人热爱读书”,就足够让他们高兴了。小玄还记得第一次意识到“还挺受欢迎的”是《赊刀人》的视频,他甚至高兴得蹦了起来。
自2021年世界读书日起,抖音电商推出了“全民好书计划”,通过平台内容、技术和流量助力图书销售、图书知识达人和商家在平台稳定发展。
今年,抖音电商推出了“抖音全民好书计划·春日阅新正当时”活动,携手“小玄夜说书”在内的百余位平台图书知识达人通过短视频和直播内容以及商城、店铺推介图书。
“小玄夜说书”则参与了给山区孩子捐书的公益活动,也在着手准备几本要推荐的书——《溶于雾中》《周四推理俱乐部》《玻璃塔谜案》《身为女性的选择》等。
尽管现在才4月,小玄就笃定《溶于雾中》一定会成为他的“年度十佳”。采访途中,吴瑶忍不住要和他“打赌”,看看年底是否还是如此。我很期待他们“打赌”的结果,也很好奇,届时的“小玄夜说书”又会创造哪些“奇迹”。
限时特惠:本站每日持续更新海内外内部创业教程,一年会员只需88元,全站资源免费下载点击查看详情。
站长微信:nnxmw123